Carmoto, renomirana riječka auto kuća i ovlašteni zastupnik za marku Volkswagen u Primorsko-goranskoj županiji, odlučila je proširiti svoj portfelj usluga uvođenjem nove poslovne linije — dugoročnog najma vozila namijenjenog B2B segmentu. Nova usluga zahtijevala je vlastiti identitet, koji će se nadovezivati na postojeću reputaciju Carmota, ali komunicirati prema poslovnoj publici modernim i strateški promišljenim brandingom.

Istraživanje tržišta

Primorsko-goranska županija, sa središtem u Rijeci, ima dugu i bogatu automobilističku tradiciju. Još početkom 20. stoljeća, riječke su ulice bile domaćin jednoj od prvih auto utrka na ovim prostorima – utrci "Circuito di Fiume", održanoj 1930. godine, koja je okupila elitu tadašnje europske automobilističke scene. Rijeka je već tada bila simbol napretka, inovacije i povezanosti s europskim tokovima.

Danas je regija snažno poslovno središte sa sve većim brojem malih, srednjih i velikih poduzeća koja traže fleksibilna, efikasna i pouzdana rješenja za mobilnost. Trendovi na tržištu pokazuju porast potražnje za dugoročnim najmom vozila u poslovne svrhe, osobito kod tvrtki koje žele izbjeći troškove vlasništva, a zadržati mobilnost i reprezentativnost.

Verbalni identitet

Naziv Carnaro inspiriran je povijesnim nazivom za Kvarner, regiju s dubokim korijenima u automobilističkoj kulturi. Još početkom 20. stoljeća, riječki i kvarnerski kraj bio je poznat po auto-utrkama koje su se održavale po ulicama grada, a dolazak automobila simbolizirao je početak novog, progresivnog doba – slobodnijeg kretanja, bržeg ritma i nove vrste uzbuđenja.

Ime Carnaro evocira duh tog vremena. Svojom fonetskom srodnošću s imenom Carmoto zadržava povezanost s matičnom tvrtkom, dok istovremeno stoji kao samostalan, elegantan brand sa snažnim lokalnim i kulturnim uporištem.

Potpis branda Mobility Solutions for Businesses dodatno usmjerava komunikaciju prema poslovnim korisnicima, naglašavajući pouzdanu, skalabilnu i profesionalnu uslugu prijevoza za kompanije različitih profila.

Slogan Drive it like you own it podcrtava glavne benefite usluge – slobodu korištenja bez komplikacija, bezbrižnost u vožnji i osjećaj da vozilo postaje prirodan dio poslovanja korisnika.

Vizualni identitet

Vizualni identitet branda Carnaro temelji se na spoju automobilističke povijesti i suvremenog poslovnog okruženja. Ključni grafički element je slovo C, pa je u znaku ono stilizirano kvadratima inspiriranima zastavicama za start utrke – simbolom početka, dinamike i natjecateljskog duha. Slovo C oblikuje i okvir koji se koristi u različitim komunikacijskim materijalima, simbolizirajući trkaću stazu i sugerirajući smjer, putanju i kretanje.

Paleta boja – topla narančasta, smirena plava i prigušena bež – preuzeta je s autentične razglednice Kvarnera iz doba kada su automobili prvi put postali dio svakodnevice. Time se vizualna priča brenda dodatno usidruje u lokalnu baštinu i kontekst.

Tipografija u logotipu spaja moderno i tradicionalno – glavni font inspiriran je natpisima sa starih razglednica, dok ostatak komunikacije koristi čisti, suvremeni sans serif font koji osigurava preglednost i profesionalan dojam. Kombinacija punih i outline verzija tipografije aludira na trkaće oznake i linije staza, dodajući sloj dinamike u vizualni izraz.