Bela nedeja najveći je kastavski blagdan, kastavska užanca i stoljetna tradicija koja i danas zauzima posebno mjesto u životu grada i njegovih stanovnika. Riječ je o tradicionalnom trodnevnom sajmu koji se u Kastvu održava tijekom prvog vikenda u listopadu, u čast mladog vina i početka jeseni. Bela nedeja spominje se još u Zakonu Grada Kastva iz 1400. godine, što ovu manifestaciju čini ne samo važnim lokalnim događanjem, nego i duboko ukorijenjenim dijelom kulturnog identiteta grada.

Zadatak projekta bio je osmisliti novi vizualni identitet manifestacije – suvremen, prepoznatljiv i dovoljno fleksibilan da može živjeti kroz godine. Novi sustav trebao je omogućiti da Bela nedeja zadrži kontinuitet i jasno prepoznatljiv vizualni jezik, ali i da svako novo izdanje dobije vlastiti karakter, ritam i atmosferu.

Vizualni identitet

Novi vizualni identitet Bele nedeje temelji se na spoju inicijala B i N te motiva lista vinove loze. Ovi elementi objedinjeni su u jedinstven znak koji spaja naziv manifestacije s njezinim temeljnim simboličkim uporištima: vinom, tradicijom, berbom i jesenskim slavljem. Monogram tako ne funkcionira samo kao grafička oznaka, već kao suvremena interpretacija same biti Bele nedeje. Znak je oblikovan tako da u sebi nosi i dozu mekoće i dinamike. Inicijali B i N daju mu čvrst identitetski okvir, dok forma lista vinove loze unosi organski karakter i jasnu poveznicu s vinogradarskom tradicijom Kastva. Rezultat je vizual koji istovremeno djeluje suvremeno i ukorijenjeno u lokalni kontekst – dovoljno jednostavan da bude lako primjenjiv, ali dovoljno karakteran da ostane pamtljiv.


Modularni sustav
Važan dio sustava čini modularnost. Vizualni identitet nije zamišljen kao statično rješenje, nego kao živi sustav koji se iz godine u godinu može obnavljati i prilagođavati. Upravo zato razvijen je set ilustracija koje nadopunjuju osnovni identitet i svakoj godini daju dodatnu osobnost. Svako izdanje Bele nedeje dobiva svoju ilustraciju – motiv koji postaje svojevrsni predstavnik te godine i dodatno obogaćuje komunikaciju manifestacije. Ilustrativni sustav crpi inspiraciju iz svijeta Bele nedeje: vina, grožđa, tradicije, glazbe, sajma, gastronomije i kastavskog ambijenta. Na taj način identitet dobiva širinu i razigranost, a komunikacija ostaje otvorena različitim formatima i temama. Ilustracije funkcioniraju kao sekundarni sloj identiteta koji omogućuje raznolikost, a pritom ne narušava cjelinu sustava.


Boje
Paleta boja razvijena je s idejom da prati karakter manifestacije, ali i da podrži princip godišnje promjene. Osnovu čine prirodni tonovi povezani s vinovom lozom, mladim vinom i ranim jesenskim ugođajem – tamnozelena i svijetla zelenkasta nijansa kao temeljne, prepoznatljive boje sustava. Uz njih su razvijene i sekundarne boje koje omogućuju svježinu i promjenu iz godine u godinu, poput tople narančaste, nježne ljubičaste i svijetloplave. Takva paleta identitetu daje vedrinu i festivalski karakter, ali ostaje dovoljno elegantna i dosljedna da može nositi manifestaciju s dugom tradicijom.


Ključna logika sustava leži upravo u ravnoteži između promjene i kontinuiteta. Svake godine mijenjaju se glavna boja i središnji ilustrativni motiv, čime svako izdanje dobiva novu vizualnu priču. Istovremeno, jedan od izvornih kolorističkih elemenata i motiv grozda ostaju stalno prisutni, kao poveznica s prvim izdanjem identiteta i kao prepoznatljiv dio brenda koji osigurava kontinuitet kroz vrijeme. Takav modularni sustav omogućuje da Bela nedeja svake godine izgleda novo, aktualno i svježe, a da pritom ne izgubi vlastitu prepoznatljivost.

Upravo u tome leži snaga rebrandinga: u stvaranju identiteta koji poštuje tradiciju, ali joj daje suvremen, fleksibilan i dugoročno održiv vizualni okvir. Rezultat je brand sustav koji Belu nedeju predstavlja kao manifestaciju snažno ukorijenjenu u lokalnu baštinu, ali otvorenu suvremenom jeziku komunikacije. Tradicija mladog vina, sajma i kastavskog zajedništva prevedena je u identitet koji može rasti, mijenjati se i iz godine u godinu pričati novu priču – a pritom ostati jasno i nedvojbeno Bela nedeja.