Cilj projekta Povežimo se baštinom je izgradnja novih i revitalizacija postojećih lokacija kulturno-povijesne baštine s ciljem stvaranja nove ponude za posjetitelje. Projekt okuplja 13 fizičkih lokacija kulturne baštine karakteristične za svako lokalno područje. Potrebno je bilo izraditi vizualni identitet i komunikaciju projekta koji će se temeljiti na kulturološkom identitetu područja Urbane aglomeracije Rijeka.

Kreativna strategija

Naša kreativna strategija temeljila se na interpretaciji baštine, odnosno na njenoj podjeli prema definiciji koja baštinu dijeli na prirodnu i kulturnu, s naglaskom na onu kulturnu, odnosno na materijalnu i nematerijalnu baštinu. Željeli smo na temelju poznatih činjenica dati dublje značenje baštinskom fenomenu (npr. starom kaštelu ili umijeću gradnje suhozida) te interpretirati, odnosno predstaviti priču tog fenomena na razumljiv način, zanimljiv široj javnosti, kroz vizualne elemente koji kao cjelina čine vizualni identitet branda.

Istražujući baštinu UA Rijeka, sistematizirali smo njezine elemente prema gore navedenoj podjeli, te svakoj kategoriji dodijelili simbol, odnosno znak (ilustraciju).

Krenuli smo od logotipa na razini projekta te smo kreirali znak koji se sastoji od simbola kulturnih identiteta UA Rijeka, čiju smo inspiraciju pronašli u baštini tog kraja. Svaki od njih uklopili smo u jedinstvenu i prepoznatljivu komunikaciju koja ih povezuje u projekt, a potom daju okvir za kreiranje partnerskih logotipa i logotipa zasebnih projekata koji se tiču objekata i lokacija. Temeljna inspiracija bila nam je definicija baštine u najopćenitijem smislu kao “nešto što netko želi očuvati i sakupiti i prenijeti budućim generacijama” (Howard 2003) te njezina temeljna podjela na prirodnu i kulturnu baštinu.

Inspiraciju za oblik pronašli smo u kulturnoj baštini UA Rijeka - njezinoj povijesti, tradiciji i naslijeđu. Iz postojećih vizualnih identiteta UA Rijeka izvukli smo zajednički nazivnik - grb. Uzeli smo najjednostavniju formu kako bi naglasili zasebne elemente koji predstavljaju baštinu.

Vizualni identitet

Logotip projekta Povežimo se baštinom svojim bojama, oblikom, ilustracijama i tipografijom čini jedinstvenu i harmoničnu cjelinu te pritom iznosi unikatnu priču o vrijednostima baštine našeg kraja.

Inspiraciju u odabiru boja pronašli smo u prirodnoj baštini UA Rijeka. Kao glavne boje identiteta uzeli smo plavu i zelenu - boje koje opisuju Primorsko-goransku županiju. Plava kao simbol mora, rijeka, jezera i beskraja neba te zelena kao simbol gora, šuma i pašnjaka. Toplu crveno-narančastu boju pronašli smo u gorju obasjanim suncem, jedinstvenim primjercima flore i faune, kao i jesenskom lišću te u predivnim zalascima sunca, karakterističnima za naš kraj.

Verbalni identitet

Vizualnom identitetu dodali smo verbalni u obliku poruka kreiranih za svaki objekt/lokaciju. Sve počinju na jednak način (...gdje), a cilj im je prenijeti ideju, poetiku i emociju mjesta posjetiteljima.

Vizualni i verbalni identitet primjenili smo na zadane materijale: od bilboarda, preko mapa, torbi i rokovnika pa sve do viber stickera.